Live. Love. Travel.

Employer branding (gradnja blagovne znamke privlačnega delodajalca) je postal ključni element za uspešno iskanje najboljših sodelavcev. Slovenski trg delovne sile premore vrhunsko usposobljen in visoko motiviran kader, vendar je tak kader že zaposlen in bo službo zamenjal le v primeru, da gre za uglednega delodajalca.

Cilj employer brandinga je, da iskalec nove zaposlitve najprej pomisli na vas in vas tako postavi na prvo mesto pri izbiri potencialnih delodajalcev. Vprašanje je seveda kako to doseči. Stvar ni tako zapletena kot se na prvi pogled zdi, vendar zahteva pravilen pristop in nekoliko več časa. Če je bil prej employer branding v domeni velikih podjetij, se to sedaj spreminja. Tudi mala podjetja bodo morala veliko pozornosti nameniti iskanju in zaposlovanju dobrega kadra, če hočejo preživeti na izjemno konkurenčnem (globalnem) trgu.

Tudi pri employer brandingu gre za neke vrste prodajo, vendar podjetja ne prodajajo produkta, marveč sebe. Potencialnim ‘kupcem’ je potrebno odgovoriti na preprosto vprašanje v čem je ‘produkt’ boljši od konkurenčnega. To lahko dosežete s pravilno komunikacijo s trgom dela, ki naj bo konstantna in naj prinaša vedno enako sporočilo. Težko bi določili univerzalno sporočilo, ker so podjetja in organizacije različna, prav tako so različne dejavnosti, ki jih opravljajo. Zagotovo pa je skupno vsem prikazovanje delovnega okolja kot prostora, ki združuje nadpovprečne posameznike in ponuja edinstveno (delovno) izkušnjo

Na to, kako pristopiti k trgu delovne sile, vpliva več dejavnikov, ki so tesno povezani z strategijo in vizijo podjetja. Najbolje je uporabiti marketinške metode, ki so se izkazale kot uspešne pri trženju produktov ali storitve. Brošure, statistike in številke so preteklost. Ljudje želijo vedeti kako je dejansko biti del neke skupnosti, kakšna so občutja in kakšni so odnosi. V kolikor v svojem sporočilu zajamete bistvo vašega podjetja, se bodo pravi kandidati v njem zagotovo prepoznali. Še več – postali bodo motor vaše organizacije tudi na dolgi rok. In to je zagotovo cilj podjetja, ki se želi povzpeti na vrh in ne le obdržati nad vodo. Nenazadnje, ljudje bodo veliko raje delali za podjetja, ki veljajo za uglednega delodajalca, kljub temu da ‘neugledna’ podjetja ponujajo boljše plačilo.

Blagovna znamka privlačnega delodajalca ni nič drugačna od klasične blagovne znamke. Le produkt je drugačen. Pri gradnji blagovne znamke se je modro zgledovati po ‘velikih’. Coca-cola, Nike in Microsoft so le vrh ledene gore blagovnih znamk, ki jih je sproducirala skrbno načrtovana marketinška strategija. Ne glede na to kako iz različnih okolji izhajajo, je vsem skupna uporaba čustvenih vzvodov pri potrošnikih, ki so povečini močnejši kot njihovi racionalni tekmeci. Če uspete s kandidatom vzpostaviti emocionalne vezi je vaš uspeh zagotovljen.

Če govorimo o uspešnem employer brandingu velja izpostaviti podjetje L’Oreal. Njihova spletna stran, kot glavni promotor zaposlovanja pri njih, ponuja detajlno predstavitev vključevanja v njihov delovni proces. Sporočilo je zelo dobro prilagojeno izbrani ciljni skupini (študentom in svežim diplomantom) in vsebuje videe ‘zgodb o uspehu’ posameznikov, ki so celotno kariero zgradili v njihovem podjetju. Zraven dobimo še dnevnik klasičnega delovnega dne, opis dosežkov in možnosti nadaljnjega razvoja kariere. Celotna zgodba je seveda zapakirana v privlačen dizajn z najsodobnejšo internetno tehnologijo. In to je točno to, kar mladi iskalci zaposlitve potrebujejo.

Pri zaposlovanju gre za formiranje odnosa in ne le za izvedbo transakcije. Ne zavajajte z neresnicami o vašem podjetju, saj je to uspešno le na kratek rok, posledice pa so lahko usodne. Obratno bo kandidat, ki bo deležen vsega kar mu je bilo obljubljeno, ojačal vašo blagovno znamko privlačnega delodajalca in s tem boste privabljali nove in nove uspešne posameznike.