Objave, ki vsebujejo oznako "branding"

Socialni mediji so neprecenljiv vir informacij

Wednesday, April 21, 2010

0 Comments

Socialni mediji so neprecenljiv vir informacij

Veliko podjetij ima težave z vstopom v ta čudežni svet socialnih medijev. Nekaterih to še ne zanima, nekateri ne vedo kako se tega sploh lotiti, večina pa ne more prepričati osivelega direktorja o vseh prednosti, ki jih to novo področje prinaša. Tisti, ki so se tega lotili na pravilen način že žanjejo prve uspehe. Beseda, ki gre od ust do ust (angleško word of mouth), je vredna veliko več kot klasično oglaševanje. Naj gre v to smer tudi vaš spletni marketing in gradnja blagovne znamke na spletu.

Continue reading...

Kako doseči zaupanje na spletu?

Monday, April 19, 2010

0 Comments

Kako doseči zaupanje na spletu?

V poplavi vseh informacij in dezinformacij, splet ni najbolj enostaven medij za kreiranje zaupanja. Tukaj odpovedo vsi triki in vse vrline, ki jih ponavadi uporabljamo, ko navezujemo stike v živo. Na spletu nikoli zares ne veste kdo je na drugi strani za tipkovnico in kakšni so njegovi resnični nameni.

Continue reading...

Uporaba socialnih medijev pri izvajanju korporativne strategije

Sunday, April 18, 2010

0 Comments

Uporaba socialnih medijev pri izvajanju korporativne strategije

Obstoj podjetja je v veliki meri vezan na uspešno komunikacijo med brandom (blagovno znamko) in potrošnikom. Zato ni presenetljivo, da je marketinški del podjetja prvi pograbil za nove možnosti, ki jih ponujajo socialni mediji. Drastična sprememba v medosebni komunikaciji, pri pridobivanju in ozaveščanju posameznih informacij ter pri nakupnih odločitvah, je dobesedno prisilila podjetja, da začnejo uporabljati komunikacijske kanale, ki so jih pravzaprav prvi začeli uporabljati njihovi kupci.

Continue reading...

Prva blagovna znamka z vrednostjo 100 milijard dolarjev

Saturday, July 4, 2009

0 Comments

Prva blagovna znamka z vrednostjo 100 milijard dolarjev

Zadnja raziskava BrandZ je razkrila, da je blagovna znamka Google prva v zgodovini presegla mejo 100 milijard dolarjev. Samo v zadnjem letu je znamka pridobila več kot 16% vrednosti. Googlu sledita še en računalniški gigant Microsoft in zimzelena Coca-cola, ki je prejšnja leta kraljevala na tem položaju. Kljub težjim ekonomskim razmeram, se je v preteklem letu skupna vrednost stotih najboljših blagovnih znamk povečala za 2%. Izpostaviti velja še to, da je bilo leto 2008 na tem področju zelo stabilno, saj se je 85 blagovnih znamk znašlo na tem seznamu tudi leto prej.

Continue reading...

Socialni mediji in vaše najpomembneše stranke: vaši zaposleni

Tuesday, June 30, 2009

0 Comments

Socialni mediji in vaše najpomembneše stranke: vaši zaposleni

Veliko marketinške pozornosti je usmerjene v socialne medije. Morda celo preveč, saj ob tem pozabljamo na vpljiv socialnih medijev na samo jedro znotraj organizacije. Zagotovo so socialni mediji pravi način za gradnjo poglobljenega odnosa z našimi strankami. Vprašanje je ali lahko isti pristop uporabimo tudi za utrjevanje odnosa z zaposlenimi in tudi med njimi samimi. Socialni mediji zagotavljajo večjo transparentnost organizma in spodbujajo (skriti) potencial zaposlenih, tako da je zagotovo potrebno vzpostaviti sistem, ki bo zaposlenim ponujal privilegije najbolj zvestih strank.

Continue reading...

Še nimate employer brand managerja?

Tuesday, June 30, 2009

0 Comments

Še nimate employer brand managerja?

Branding je že popolnoma osamosvojen marketinga in kraljuje kot popolnoma samostojna tržno komunikacijska disciplina. Razvoj je seveda neizbežen, tako da imamo že »superbrande« pa »lovemarkse«, in le ugibamo lahko, kaj vse bo naplavila prihodnost. Kljub vsem modifikacijam in podkategorijam ostaja neizpodbitno, da brandi igrajo zelo pomembno vlogo v obrednem plesu zapeljevanja potrošnika.

Continue reading...

A zdaj nam bodo pa kupci vodili podjetje?!

Tuesday, June 30, 2009

0 Comments

A zdaj nam bodo pa kupci vodili podjetje?!

Edini pravi rezultat vseh mogočih ekonomskih reform, ki jih doživlja globalni trg v zadnjih (internetnih) letih, je le še intenzivnejša konkurenčnost med brandi. Internet je res dodobra zamajal temelje klasične ekonomske dejavnosti. Za sabo pušča le še ruševine tradicionalnih marketinških konceptov in dejavnosti. Izkustveni marketing (ang: experiential marketing) se poskuša aktivno ukvarjati s potrošnikom skozi njegovo […]

Continue reading...

Dobro jutro, gospod Branding!

Sunday, March 9, 2008

0 Comments

Dobro jutro, gospod Branding!

Če preprosto pristopimo k stvari, je brand pripomoček, morda celo tehnika, s katero se podjetje, organizacija ali produkt loči od drugih. Na ta način pristopa k trgu ter istočasno izraža svojo identiteto in funkcijo na njem. Marketinški vidik brandinga je torej proces identifikacije produkta in njegove edinstvenosti, s katero se poskuša produkt razlikovati od množice […]

Continue reading...